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　　咪蒙回來了，這個曾經(jīng)在中文互聯(lián)網(wǎng)擁有一批擁躉的女人，又回來了。

　　互聯(lián)網(wǎng)到底有沒有記憶?

　　10 月 4 日晚，咪蒙公司旗下公眾號「李粒粒 LiLiLi」更新一條消息宣布回歸，表示「這次是真的回來了」「還是原來的團隊，還是原來的我們!」

　　早在6月開始，一則疑似咪蒙發(fā)布的招聘廣告便在朋友圈流傳，崗位包括時尚美妝副主編、造型師等，可以看出其有意打造一家泛美妝 MCN。

　　如果你不知道咪蒙何許人也?

　　咪蒙的公眾號自 2015 年開始上線運營，不到 2017 年，憑著 70+ 篇文案和多篇爆款，擁有超過 1000 萬粉絲，引發(fā)無數(shù)話題，而咪蒙本人也因此賺得盆滿缽滿，走上人生巔峰。

　　如果你上網(wǎng)搜索這個人，會發(fā)現(xiàn)大家對她的評價兩極分化很嚴重，夸她的人說她「三觀正」「為女權發(fā)聲」，嫌她的人認為她「販賣焦慮」「女權婊」。今天就來說說咪蒙吧。

　　咪蒙為什么這么火?

　　咪蒙靠做公眾號起家，能這么火，自然是因為公眾號寫得好。客觀地說，咪蒙團隊的文案水平是相當優(yōu)秀的，不論是選題、立意、定位，還是配圖、用詞、排版，都是我等文案工作者的學習好榜樣。

　　市場定位精準，直擊用戶痛點

　　咪蒙公眾號定位的 受眾 群體為 90 后年輕女性，這類女性的個性較強，追求獨立自主、男女平等，但由于年紀尚不大，大部分還未經(jīng)濟獨立，且沒有形成穩(wěn)固的三觀(世界觀、人生觀、價值觀)，所以很容易被煽動。這個時代的女性，有一個特征，便是關注「女權」，對「男女平等」較為敏感。利用這個特性，咪蒙生產(chǎn)出大量爆款推文，話題離不開男男女女那些事。而文案中的關鍵詞，均為感情領域的 高頻詞：「出軌」「孕期」「性騷擾」「孩子」「吵架」「原諒」......

　　從內(nèi)容運營的角度，不得不說，咪蒙將打造爆款的核心邏輯融會貫通，熟練地把握用戶痛點并直擊痛點，引起用戶的 情感共鳴。通過此舉，咪蒙能吸引大票追隨者毫不奇怪。

　　標題慣用反轉，制造閱讀爽點

　　大家可以看看下面這兩組標題：

　　從對閱讀者的吸引力這個角度，左邊這堆標題，也就是咪蒙用的標題們，將右邊的無反轉標題秒殺三百遍有余。

　　「下了班癱在床上，誰想看苦大仇深的跟篇議論文似的的推文啊!這種粗鄙之語、赤激劇情，看得爽死了好嗎?」抱著這樣的想法，咪蒙推文的閱讀量怎么可能不高?

　　故事以小見大，人物親切自然

　　世界上只有一個馬云、一個 Robin、一個雷布斯，但是有無數(shù)個「初中同學」「網(wǎng)友」「隔壁鄰居」「實習生」「前男友」。咪蒙的文案里，主人公們大部分都是后者，他們出身平凡但積極努力、相貌普通但心靈美、囿于生活枷鎖但志向遠大......嚯!這可不就是活生生的我嗎?小人物的嬉笑怒罵，讓每一個閱讀者都特別有 代入感。自然，對咪蒙這個賬號倍感親切，感覺就像自己的朋友一樣。

　　情節(jié)跌宕刺激，話題引發(fā)討論

　　咪蒙慣用的手法就是鼓動對立，其有 爭議性 的立論，往往能夠引起閱讀者的廣泛討論。瞅瞅這些標題，一群群情感經(jīng)歷豐富的姑娘們又要在評論區(qū)發(fā)小論文啦!

　　有時，其話題之火還會蔓延到知乎、豆瓣、虎撲等平臺，引起大票網(wǎng)民的口誅筆伐。

　　雖然這些平臺的用戶們對咪蒙的評價并不好，但是可是實打實地為咪蒙貢獻了一波閱讀量哦～

　　語言簡短順滑，用詞風趣幽默

　　咪蒙的文案常用短句，大大縮短閱讀者的閱讀時間、降低閱讀難度，易于使閱讀者無腦接受，也就是所謂的「用戶體驗好」。另外，咪蒙在選取用詞方面，不「端著」，而是使用段子般的表達風格，讀來輕松愉快、酣暢淋漓，非常對愛網(wǎng)上沖浪的 90 后用戶們的胃口。年輕人群體正在逐漸成為消費主力軍，抓住了這群人，就是抓住了金庫，對于 持續(xù)變現(xiàn) 是非常有利的。

　　配圖清新文藝，畫面溫馨可愛

　　盡管內(nèi)容有時不那么小清新，但在選取配圖方面，咪蒙向來貫徹溫馨文藝風格。

　　多愁善感的文藝女青年們，就是被這樣漫畫風的配圖給蒙蔽了，誤以為其實這篇文章是一篇人畜無害的心靈雞湯，從而忽略了咪蒙的文案背后的「惡毒」。

　　咪蒙為什么會這么火?

　　我給出的結論是：

　　l 定位精準，直擊痛點;

　　l 標題反轉，情節(jié)跌宕;

　　l 用詞風趣，配圖清新;

　　l 人物親切，有普適性。

　　看到這，你一定覺得，咪蒙有如此多追隨者，為何會注銷公眾號?

　　咪蒙為什么會注銷公眾號?

　　為什么?長期以來，咪蒙以自己獨辟蹊徑的視角，描述著一個又一個夸大的故事，利用幾個固定的話題搬弄是非，挑動性別對立、制造恐慌和焦慮 —— 很顯然，這并不是我們個體和社會所需要的。更有一篇《出身寒門的狀元之死》為壓垮駱駝的最后一根稻草。在愈發(fā)嚴重的 輿論影響 下，咪蒙先是宣布停更一段時間，之后更是直接注銷了賬號，也算是民之所向了。

　　每個人都有自己的話語權，但是咪蒙作為一個擁有海量閱讀者的自媒體創(chuàng)作者，且不論其輸出的觀點有價值與否，造成了較差的影響確是事實。

　　不承擔作為價值輸出者應承擔的社會責任、不珍視自己的表達權利，自然激起民憤?，F(xiàn)如今自媒體發(fā)展舉步維艱、飽受輿論的過度關注和吹毛求疵，一部分也要拜咪蒙所賜。

　　我怎么評價咪蒙?

　　客觀地

　　咪蒙的文案功底、運營能力足夠讓我等普通新媒體人望其項背。咪蒙產(chǎn)出的文章從內(nèi)容、排版、選題等方面都是極有借鑒價值的。參考咪蒙的成功，我們完全可以 歸納出一套適用于自己行業(yè)的寫作規(guī)范和運營流程。同時，咪蒙出現(xiàn)、發(fā)展、巔峰、敗落的每一個過程，對于網(wǎng)絡創(chuàng)作者都是一種暗示：把握好語言的 尺度，有些話最好不要說，有些事不能做。

　　主觀地

　　我不喜歡咪蒙。她表達出來的價值觀是扭曲的、故事是經(jīng)不起推敲的、邏輯是充滿漏洞的、道理是空洞無物的。她擅長販賣焦慮、制造恐慌、挑動對立;她說著聽似有用的雞湯，鼓勵分辨能力不強的年輕姑娘們無視自身條件和能力、片面接受客觀事實;她散布并不恰當?shù)摹柑飯@女權」言論，給鼓勵同工同酬、平勞平權的平權觀點的良性發(fā)展造成了巨大的障礙。咪蒙老師教給姑娘們的是什么?是生存的技能還是硬核的發(fā)財之道?都不是，是精神勝利法，是一百種美麗的夢境，是看似晶瑩但一碰就碎的雪花。我不喜歡她，也不喜歡她創(chuàng)造出來的一片片爆款文案。殺人誅心。警惕彬彬有禮的廢話，警惕溫文爾雅的廢物。

　　咪蒙回歸說明了什么?

　　我們還是不得不說，咪蒙回來了。這次，咪蒙老師轉型投入了美妝領域，試與美妝 KOL 們一較高下。畢竟美妝行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，又精準定位女性群體，與咪蒙的受眾有部分重合。不過猜想咪蒙老師生產(chǎn)的內(nèi)容內(nèi)核并不會改變，新瓶裝舊酒罷了。天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。咪蒙的回歸，顯然是要 撈錢 的節(jié)奏。依靠小部分群眾自發(fā)抵制?有大概率會變成自娛自樂。依靠國家出面封殺?無疑是公權力的濫用，不可取。所以我們只能老生常談，給出「提高受眾認知能力」的答案嗎?路漫漫其修遠啊!

　　雖然小禾野君對咪蒙有太多復雜情緒，不過還是不得不說，咪蒙的存在自有其邏輯。倘若辯證看待這個人，不可否認她的創(chuàng)作能力、商業(yè)頭腦之強，也不可忽略其輸出價值觀之「毒」。至于未來如何，各位看官且自行分辨吧。歡迎聯(lián)系無錫小禾呈科技-互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)專家（15358092238，電話微信同號）。