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　　很多小伙伴可能經(jīng)常會(huì)有這樣的疑問：看了那么多成功的案例，使用了很多功能，做了無(wú)數(shù)次的營(yíng)銷為什么我的小程序還是不被用戶看好?

　　沒關(guān)系，今天小編就來告訴你為什么！你的小程序?yàn)槭裁磿?huì)失敗?

　　每一次的探險(xiǎn)有成功者就注定會(huì)有失敗者，小程序的市場(chǎng)也不例外。而為什么有些小程序會(huì)失敗，經(jīng)過調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)最主要的因素：

　　缺乏小程序定位思考

　　小程序剛上線的時(shí)候被炒得很熱，在短短的一天內(nèi)就上線了數(shù)千款小程序，開發(fā)者也高達(dá)20萬(wàn)。

　　但是在小程序上線不久后，我們卻看到有些公司開始離它而去，影響最大的就是“得到”和“今日頭條”，不過他們后來又回到了小程市場(chǎng)中，而還有一些像廣發(fā)“基智理財(cái)”、“建信基金+”這樣的小程序就直接下線。

　　可以想象小程序天生光環(huán)加持讓外界對(duì)其期望甚高，甚至被當(dāng)做是繼公眾號(hào)之后又一個(gè)流量風(fēng)口，因此很多企業(yè)在還沒弄清楚小程序的真正價(jià)值是什么的時(shí)候，就隨波逐流跟風(fēng)而上搶先推出自己的小程序，最后卻只能慘淡收?qǐng)觥?/p>

　　當(dāng)然小程序的開發(fā)雖不像APP一樣需要花費(fèi)大量的資金，但是也需要一定的費(fèi)用，所以對(duì)于那些極度缺乏資金成本的企業(yè)就暫時(shí)先不要考慮小程序。

       沒有占據(jù)小程序的關(guān)鍵入口

　　經(jīng)過小程序的不斷更新，也給我們帶來了眾多入口。很多人都是只要微信開放一個(gè)入口就快速更新?lián)屨?，但是往往忽略掉小程序的關(guān)鍵幾個(gè)入口的優(yōu)化，這也使得小程序的曝光量大大降低。

　　到目前為止微信小程序入口已經(jīng)多達(dá)60個(gè)。如果這60個(gè)入口你都做到了完美優(yōu)化，那曝光量也會(huì)有大大提升!

　　那么小程序到底有哪些關(guān)鍵入口呢?

　　目前是有：微信搜索、附近的小程序、小程序二維碼、公眾號(hào)這些入口。

　　小程序的內(nèi)容過于簡(jiǎn)化

　　在小程序上線一個(gè)月之后有數(shù)據(jù)顯示，64.7%的用戶在體驗(yàn)小程序之后，選擇回歸到原有的手機(jī)APP中，僅有11.5%的用戶支持小程序。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象?主要的原因是因?yàn)樾〕绦虻拇笮∠拗?，很多小程序上線時(shí)就只保留的APP的核心功能甚至有的核心功能都省略一部分，這就使得用戶體驗(yàn)非常差。

　　比如“京東購(gòu)物”小程序上線之初就只有“搜索商品”和“我的訂單”這兩個(gè)簡(jiǎn)單的界面。雖然用戶在小程序中能完成整個(gè)交易流程，但是用戶沒辦法看到像APP當(dāng)中一系列的商品推薦，沒有讓用戶逛起來。這樣也直接導(dǎo)致了用戶的留存直接下降。歡迎聯(lián)系無(wú)錫小禾呈科技-互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)專家（15358092238，電話微信同號(hào)）。