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　　刷臉支付已經(jīng)很普及了，對使用者來說自然是非常方便，那作為商家，可以怎么利用好刷臉支付，來為自己的營銷活動增色呢?

　　看問題需要看本質(zhì)，刷臉支付是脫離了私人終端，脫離了 App 的一種支付方式。

　　說是脫離終端，但是只是脫離了私人終端 —— 手機(jī)，但是未脫離另外一個終端，即識別設(shè)備，所以對于這場戰(zhàn)爭的勝負(fù)判斷，考核落到了商戶刷臉設(shè)備的覆蓋率上。

　　刷臉支付的過程主要是一個核身的過程，也就是證明你是你，所以本質(zhì)上來看，其實(shí)就是：「公共屏幕轉(zhuǎn)私人屏幕的過程」。通過刷臉，一塊放在商家收銀臺上的屏幕獲得了你的 UID，屏幕上展示了你的個人信息，讓這次交易可以更個性化，并可以在支付完成之前和完成之后做無限延展，以便于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷：

　　比如說刷臉后，識別線上會員，展示客戶在這個門店的會員信息和消費(fèi)記錄;

　　比如說刷臉后，識別客戶卡券錢包，展示可以用于本次消費(fèi)的優(yōu)惠券;

　　比如說刷臉后，結(jié)合客戶消費(fèi)記錄或者興趣偏好，推薦更符合客戶興趣的商品。

　　所以，單單看刷臉支付本身，它依舊只是一個工具。真正有價(jià)值的在于更加高效的識別以及屏上交互和精準(zhǔn)營銷。

　　刷臉支付真正的戰(zhàn)場最終還是需要回到電子器官的延展 —— 手機(jī)，這是一個隨時隨地能夠觸達(dá)到用戶的地方。

　　如果戰(zhàn)場在這里，那么刷臉支付的定位就應(yīng)該是一個引流的入口，是一個鉤子。

　　如果戰(zhàn)場最終還是要回到手機(jī)端，刷臉支付也被定義為一個引流的入口，那么通過什么手段，可以達(dá)成公共設(shè)備的私人屏到私人設(shè)備的私人屏的無縫對接?

　　如果你有足夠的經(jīng)濟(jì)能力，可以購入一套完整的人臉識別設(shè)備和系統(tǒng)，軟件和硬件一步到位，打通人臉識別、刷臉支付、手機(jī)端、pc 端，利用軟件提供的大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)全方位的精準(zhǔn)營銷。

　　這種方法雖然投入較高，但是相比于第二種方法，它的優(yōu)點(diǎn)在于，你不需要依托其它平臺，所有數(shù)據(jù)也存儲在自己的服務(wù)器上。

　　如果你暫時不想在這方面有過大投入，小禾野君認(rèn)為，小程序是一個不錯的選擇。在刷臉場景內(nèi)，商戶可以借助小程序的能力，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多端露出，多端運(yùn)營的能力。

　　比如說，客戶在實(shí)體店完成刷臉支付后，調(diào)用會員小程序開通了會員，下次在使用滴滴打車到這家店附近后，門店小程序可以自動喚醒，告訴你有哪些會員優(yōu)惠。

　　所以，如果把刷臉終端看成一個打通線上線下的工具，它集成了用戶識別和采集，LBS 定位，打通 ERP 的 SKU 庫等等能力，將是一個強(qiáng)大的存在。

　　如果你想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，可千萬不要放過刷臉支付這個強(qiáng)大的武器哦，配套利用好 App、小程序，打造一個屬于你自己的良性商業(yè)生態(tài)，豈不美哉?

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